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¿Qué importancia tiene el diseño web en tu estrategia de marketing digital?​

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¿Qué importancia tiene el diseño web en tu estrategia de marketing digital?

¿Qué importancia tiene el diseño web en tu estrategia de marketing digital?

Probablemente te hayas preguntado esto en más de una ocasión. Una página web es la piedra angular de una estrategia de marketing digital. Esta herramienta resulta imprescindible para que una marca adquiera cuerpo dentro del universo online. Sin una página web, un negocio se ve abocado al fracaso.

Por ello, es importante que aprendamos a darle el valor que realmente tiene. ¿Por qué es tan importante una página web efectiva? A continuación te lo contamos:

¿Qué importancia tiene el diseño web en tu estrategia de marketing digital? Aquí tienes 5 razones:

Importancia del diseño web en tu estrategia de marketing digital: El poder de un primer encuentro

Una página es el primer eslabón que existe en la cadena de comunicación que se produce entre los clientes potenciales y las empresas. Esta primera toma de contacto (o primera impresión) tendrá un efecto determinante en el comportamiento del usuario. La calidad de esa primera visita tendrá el poder de despertar la confianza del usuario incitándolo a pasar a la acción, o bien de generar rechazo.

Tu página web actuará como una carta de presentación y es aquí donde entra en juego su diseño web. Si la página web de una negocio está desarrollada a nivel profesional, tendrá una mayor capacidad de pregnancia (mantener a los usuarios en ella durante mayor tiempo incrementando las posibilidades de conversión).

Podríamos decir que en una primera visita, el usuario toma sus decisiones principales a partir del diseño y contenidos que encuentre. ¿Encuentra lo que necesita? ¿Le inspira confianza? ¿Puede resolver sus dudas? ¿Tiene herramientas para establecer contacto con la empresa? ¿Los productos que desea adquirir son accesibles?

¿Qué importancia tiene el diseño web en tu estrategia de marketing digital desde el punto de vista de la UX (User Experience)?

La legibilidad adquiere una especial importancia. Un buen diseño web garantiza un discurso corporativo claro, atractivo y fácilmente comprensible. La forma en que se estructura la información y las herramientas de interacción resultará fundamental para facilitar su proceso de lectura.

¿Qué tal es la experiencia de navegación que tienen los usuarios dentro de ella? Las páginas web profesionales están desarrolladas al milímetro facilitando la interacción. Su propuesta es intuitiva, sencilla y limpia. Consigue aunar la funcionalidad y la creatividad en soluciones cómodas y ágiles.

A nivel de desarrollo cuenta con un sistema optimizado que garantiza unos cortos periodos de espera, una simplificación de los procesos y una apertura en los procesos de comunicación.

Proporciona un espacio agradable, adaptado a las tendencias actuales y pone todos los recursos al alcance de la mano de los usuarios. Al final, los usuarios no sólo encontrarán aquello que precisamente buscan, sino que además llegarán a ello a través de una ruta disfrutable y cómoda.

¿Qué importancia tiene el diseño web en tu estrategia de marketing digital desde el punto de vista SEO?

¿Sabías que dependiendo del diseño que tenga una página web Google la hará más o menos visible? Los algoritmos de los motores de búsqueda analizan la eficiencia de los entornos web y a partir de dicho escaneo establece prioridades a nivel de visibilidad.

Esto quiere decir, que cuanto más optimizada esté una página web desde el punto de vista técnico, mejor vista estará por Google y por lo tanto será más fácil acceder a nuestro público.

Algunos de los indicadores que Google empleará para determinar la idoneidad de un sitio web son los siguientes:

Velocidad de carga 

Uno de los factores que determinan el valor de una página web es el tiempo que los usuarios pasan dentro de ella. Google analiza dicho período de navegación. Dependiendo de cuánto tiempo inviertan los usuarios consumiendo tus contenidos, Google le adjudicará más o menos valor a tu página web. Si ésta posee un gran valor, Google facilitará su presencia dentro de los resultados de búsqueda, porque entenderá que tiene algo importante que aportar.

¿Sabías que aquellas páginas que tardan más de tres segundos en cargar sus contenidos hacen que los usuarios las abandonen rápidamente? Por ello, independientemente de la calidad de los contenidos que posea una página web, si esta presenta fallos a nivel de desarrollo que afectan a su tiempo de carga, perderá valor. En este sentido, una página web optimizada, es una página web amigable desde un punto de vista SEO.

Legibilidad

Hablamos de legibilidad no sólo a nivel de contenidos. También a nivel técnico. Una página web está hecha a partir de código y Google analiza las páginas web prestando atención a su sintaxis. No sólo importa la visión superficial o front-end de una página web sino que también es relevante (quizá incluso más) su composición interna (back-end).

Si Google puede leer correctamente el código fuente de una página web y además puede hacerlo de una forma ágil porque dicho código está optimizado y minimizado, detectará que tu página web tiene valor. El resultado será unas mayores probabilidades de cara al posicionamiento dentro de sus resultados de búsqueda.

Adaptabilidad

Hoy las páginas web autoadaptables (aquellas que cuentan con un diseño response) tienen prioridad dentro de los motores de búsqueda. De hecho, Google da prioridad a la versión móvil de una página. Si su diseño para smartphones y tabletas está optimizado y cuenta con un desarrollo ágil y legible, facilitará su posicionamiento.

Arquitectura

Una página web profesional cuenta con un diseño claro que permite la estructuración de los contenidos de una forma eficaz. El objetivo es que los contenidos estén distribuidos y correctamente maqueados para que los usuarios puedan acceder a la información relevante en un tiempo muy reducido. Esto deriva en una mayor interacción, un mayor tiempo navegando por sus contenidos y en definitiva una mejor experiencia de usuario. En última instancia esto se traduce en un mayor potencial a la hora de posicionarse y competir dentro de los buscadores.

¿Qué importancia tiene el diseño web en tu estrategia de marketing digital desde el punto de vista de la atención al cliente?

Si antes decíamos que una página web actúa como el primer eslabón en el proceso de comunicación entre las empresas y los usuarios, también debemos decir que actúa como el segundo. Una vez que los usuarios han dado su visto bueno a una página web y esta ha conseguido despertar su interés, lo más probable es que este usuario pase a la acción.

Esto significa que lo más probable es que trate de establecer comunicación con la empresa y a este respecto el diseño que posea dicha página web tiene mucho que decir.

Un diseño web profesional proporcionará todas las facilidades a los usuarios para garantizar las conversiones. Para ello pondrá al alcance de su mano herramientas del más diverso tipo: Desde formularios de contacto a chat bots o una sección específica de contacto.

Si su diseño está mal estructurado y el usuario se pierde a la hora de intentar establecer un contacto lo más probable es que esto se traduzca en una pérdida considerable de oportunidades. 

¿Qué importancia tiene el diseño web en tu estrategia de marketing digital desde el punto de vista de la accesibilidad?

Las páginas web actúan como una plataforma de encuentro y por lo tanto deben estar orientadas a posibilitar su acceso. En ese sentido, los diseños web response adquieren una especial importancia. ¿Sabías que más del 90% de españoles utiliza sus dispositivos móviles para navegar en la red?

Si una página web no cuenta con una propuesta responsive, estaremos renunciando a una enorme audiencia y por lo tanto a posibilidades de negocio. Una página web profesional debe estar abierta, accesible y disponible a todos los usuarios. Independientemente de que estos provengan de un dispositivo desktop, mobile, laptop o tablet.

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