El canibalismo de palabras clave crea una competencia interna que perjudica el posicionamiento de tu empresa en los motores de búsqueda como Google. Desde wondermarketing.online te decimos cómo solucionar la canibalización de palabras clave.
En SEO, el canibalismo de palabras clave es un término utilizado para nombrar la condición en la que un sitio web, blog o tienda online, por ejemplo, tiene dos o más páginas centradas en el mismo término de palabra clave.
Y, en efecto, tal condición genera una competencia interna entre estas páginas en el ranking de los motores de búsqueda como Google. Esto, en definitiva, puede hacer que todos ellos estén mal clasificados, reduciendo así sus accesos.
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¿Qué es la canibalización de palabras clave?
Digamos, por ejemplo, que tu blog de comercio electrónico tiene dos entradas centradas en la palabra clave «cubiertos de acero inoxidable». En este caso, los robots de indexación de los motores de búsqueda no podrán distinguir cuál es la principal.
Y así, una página canibalizará a la otra y ninguna de las dos se posicionará bien en las SERPs. En el comercio online esto puede ser un gran problema. La canibalización puede disminuir las visitas a tu tienda online y a tu blog de comercio electrónico, por ejemplo.
Como resultado, a menos visitas, menos captación de clientes potenciales y menos conversión de ventas. De este modo, se desperdicia una energía y unos recursos preciosos. Afortunadamente, hay una manera de evitarlo.
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¿Qué ocasiona la canibalización de palabras clave?
Entre las cosas que puede ocasionar se encuentran:
Roba el protagonismo a páginas mejores
Digamos que tienes una excelente y completa guía escrita diseñada para convertir el tráfico entrante. Funciona bien, con una alta tasa de conversión y muchos buenos comentarios de las personas que lo leen.
En este momento, está clasificado en la posición 6 para una frase objetivo, mientras que otro artículo de tu sitio está en la posición 4. ¿En cuál crees que los visitantes harán clic si ven ambos? Basicamente, en estos casos, una página competidora desviará el tráfico de tus páginas más importantes.
Disminuye el rango de ambas páginas
Probablemente seas consciente de que gran parte de tu potencial de clasificación vendrá dictado por tu estrategia de construcción de enlaces. Cuantos más enlaces obtenga una página, más alta será su clasificación global.
Si canalizas todos tus esfuerzos en una página potente, puedes ganar 100 enlaces hacia ella. Pero si la atención se distribuye entre dos páginas que compiten entre sí, solo pueden ganar 60 y 40 enlaces, respectivamente. En consecuencia, ninguna de las dos páginas se posicionará tan alta como lo haría una sola.
Esto es especialmente relevante porque la gran mayoría del tráfico de las SERP se dirige al resultado mejor clasificado. A menudo es mejor tener una sola posición en el ranking que tener varias posiciones más profundas en la clasificación.
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Confusión en Google
Hay otro argumento que dice que tener dos páginas que cubran el mismo tema puede ser confuso para Google, mostrándole dos puntos de vista conflictivos sobre la misma cobertura temática.
Google no conoce tus objetivos ni tus intenciones, y aunque las conociera, no se esforzaría por alinearse con tu motivación personal. Es importante construir tu estrategia deliberadamente y teniendo en cuenta el algoritmo de clasificación de Google.
Confusión del usuario
Tener varias entradas para un tema determinado en una sola SERP puede resultar confuso para los usuarios de la web, especialmente para aquellos que nunca se han encontrado con tu marca. Están viendo dos artículos diferentes sobre un tema similar. ¿Cuál es mejor? ¿Únicamente pueden hacer clic en uno?
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Cómo descubrir la canibalización de palabras clave
Hay algunos métodos sencillos y directos que puedes utilizar para identificar posibles problemas. Por desgracia, suelen ser manuales y requieren mucho tiempo.
Puedes realizar una búsqueda de una palabra clave concreta y ver simplemente si alguna de las páginas de tu sitio aparece en las SERP. Si observas que varias páginas se clasifican o casi se clasifican para ese término, sabes que tienes un problema.
Si llevas un registro de las palabras clave a las que se dirige cada una de tus páginas, puedes buscar duplicados e identificar las páginas que entran en conflicto entre sí.
Cómo solucionar la canibalización de palabras clave
Además de evitarlo también es posible reducir el canibalismo de palabras clave en sitios corporativos, blogs y tiendas online.
Consejos para invertir en SEO y SEM sin problemas
El primer paso para ello es utilizar herramientas de monitorización de posiciones como Semrush y Google Search Console para encontrar problemas relacionados. Una vez que hayas encontrado casos de canibalismo de palabras clave, puedes poner en marcha medidas como:
- Combinar dos páginas que tengan la misma palabra clave de enfoque en una sola, recordando hacer la redirección 301.
- Eliminar las páginas más débiles con idéntica palabra clave de enfoque y redirige tus URLs a la página más fuerte.
- Mantener las páginas con la misma palabra clave, pero informar a Google a través de rel=canonical cuál es la principal y que, por lo tanto, debe posicionarse en la SERP.
- Editar y mejorar el contenido de todas las páginas problemáticas, excepto la página principal (la más fuerte), cambiando su palabra clave de enfoque a un término que aún no se ha utilizado.
- Despliegue la etiqueta «noindex» en las páginas más débiles con idéntica palabra clave de enfoque para que solo la página más fuerte pueda ser indexada por el motor de búsqueda.
Optimiza así las páginas de todos tus canales electrónicos. Evitar y reducir el canibalismo de palabras clave, da como resultado, que las páginas de tu empresa y de tu blog de comercio electrónico se clasificarán mejor en los motores de búsqueda de Google y obtendrán más audiencia.
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